Madrid vivirá un comienzo de verano marcado por un «efecto champán» que lleva cogiendo fuerza desde la primavera de 2020.
Luego de la Cumbre de la OTAN, se solapan en la capital el MADO y el Mad Cool, dos citas que, entre otras, supondrán una lluvia de millones para la ciudad.
Tras más de dos años de restricciones, aforos limitados y, en resumen, miedo al coronavirus, la capital recuperará en los próximos días.
Y en todo su esplendor, algunos de los eventos más multitudinarios y con mayor proyección internacional.
Como recuerda Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid.
Hablamos de citas que «nos van a dar una enorme proyección internacional, además de un impulso al sector».
Y es que, «después de los años durísimos que el sector turístico ha vivido, y que serán difíciles de compensar».
Madrid «se está recuperando con fuerza».
Algo que, asegura Maíllo, ha sido posible gracias «al empuje de las empresas y a la estrategia turística del Ayuntamiento de Madrid».
Así, lo que se presenta como un verano atípico, será, en realidad, un verano «prepandémico», si bien en los tres últimos años parece que nos hemos habituado a la «nueva normalidad».
Con todo, el primer gran evento no será lúdico, pero sí de extraordinaria importancia política para Madrid.
Cuarenta delegaciones, más de 5.000 asistentes, entre ellos 2.000 periodistas acreditados, están convocados los próximos días 29 y 30 de junio.
Una presencia masiva que ya ha tenido su primer retorno económico: los hoteles madrileños.
Especialmente los de la zona de Centro y de los alrededores de Ifema, epicentro de la Cumbre, ya están entre el 90% y el 100% de su ocupación.
Además, como apunta Almudena Maíllo, la media hotelera en el conjunto de la ciudad superará fácilmente el 80%.
Madrid, verano y la OTAN
Con todo, se espera que la cita de la OTAN tenga además una repercusión importante para la proyección internacional de la imagen de Madrid.
Sin tiempo prácticamente para descansar, la capital acogerá entre el 1 y el 10 de julio una nueva edición del MADO.
Las Fiestas del Orgullo regresan tres años después, desde la última edición que se celebró con plena normalidad.
Si nos atenemos a las cifras de la fiesta del 2019, las calles de Madrid, especialmente las más céntricas, podrían acoger a más de 1,5 millones de asistentes.
Desde Cibeles señalan la importancia del segmento LGTBI en el turismo mundial.
Suponen alrededor de un 10% de los visitantes en todo el mundo, acumulando el 16% del gasto total en viajes.
Lo que representa casi 200.000 millones de euros al año, según las estimaciones del World Travel & Tourism.
Más concretamente, nuestro país recibe de manera anual siete millones de turistas del colectivo LGTBI, que, además, realizan de cuatro a seis viajes más que la media y gastan un 33% más que el resto.
Cifras, todas ellas, que dejan dos importantes saldos para España.
Es el país europeo con mayor beneficio económico en este segmento –el 20% del turismo LGTBI de la UE se desarrolla dentro de nuestras fronteras–.
Y también es el segundo a nivel mundial, solo por detrás de Estados Unidos.
Desde Cibeles se ha tomado buena nota de este incremento.
De hecho, el Área de Turismo ha patrocinado el MADO 2022 con una inversión de medio millón de euros.
No en vano, el impacto que ha tenido el turismo LGTBI en el PIB español en los años previos a la pandemia superó los 6.000 millones de euros anuales.
Cerca de un 0,5% del total.
El Mad Cool en Madrid
Paralelamente, al MADO, también regresa a la ciudad el gran macrofestival de música de la capital tras dos años de suspensiones.
Pese a su corta existencia –solo cinco ediciones desde 2016–, el Mad Cool se ha convertido en una cita anhelada para los amantes del rock y el pop de todo tipo de estilos y sensibilidades.
El plantel no ha defraudado: desde los sonidos más duros de Metallica y Muse.
Pasando por el pop más intimista de Imagine Dragons o el más festivo de The Killers.
Hasta la nostalgia de bandas alternativas de los noventa como Placebo o Pixies, el cartel de «no hay billetes» lleva colgado desde hace varias semanas.
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Puede que el beneficio económico del Mad Cool no alcance las cotas del MADO.
Sin embargo, el éxito de esta nueva edición, patrocinada por el Ayuntamiento con 1,4 millones de euros, hace presagiar una nada despreciable lluvia de millones para Madrid.
Durante 2019, año de su última edición, el festival atrajo a más de 186.000 asistentes: un 41% (76.071) procedentes de Madrid; un 29% (54.182) del resto de España; y un 30% (55.876) internacionales.
En lo que respecta a este último segmento, se contabilizaron hasta 86 países de procedencia, siendo los más representados Gran Bretaña, EE UU, Italia y México.
En líneas generales, hablamos de espectadores que, en un 40% de los casos, estaban en un rango de entre 25 y 34 años.
Con información de Larazón.es
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